Retailerii ruși de îmbrăcăminte lichidează stocurile cu reduceri de până la 90%, pe fondul riscului de închidere
Marile lanțuri rusești de retail din domeniul îmbrăcămintei și încălțămintei au început să lichideze masiv stocurile, oferind reduceri cuprinse între 30% și 90%, pe fondul scăderii consumului și al dificultăților financiare care pun în pericol existența unor branduri, transmite publicația The Moscow Times.
Potrivit unui studiu realizat de compania de consultanță CMWP, consultat de publicația Izvestia, tot mai mulți retaileri încearcă să atragă clienți prin campanii agresive de reduceri, după ce consumatorii ruși și-au restrâns cheltuielile.
Printre companiile care au lansat promoții ample se numără Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika și Feelz. Astfel, Gate31 a încheiat primul trimestru al anului 2026 cu pierderi de 31 de milioane de ruble și a lansat ulterior o campanie de reduceri de 31%.
Brandul de lenjerie intimă Chois a redus, la rândul său, prețurile cu 30%. Fondatoarea companiei, Sofia Vlasova, a declarat că firma ia în calcul chiar închiderea activității. Potrivit acesteia, în ultimul an consumatorii au cumpărat mai rar articole vestimentare, valoarea medie a cumpărăturilor a scăzut, iar atragerea de noi clienți a devenit mai dificilă din cauza restricțiilor privind funcționarea unor rețele sociale.
Și brandul de bijuterii Viva la Vika a anunțat reduceri de 30%, în contextul riscului de închidere a patru magazine proprii. O politică de prețuri și mai agresivă a adoptat brandul Feelz, care oferă reduceri de până la 90% pentru stocurile rămase din colecțiile sale. Fondatorul companiei, Nikita Serebrov, a explicat că această decizie a fost determinată de prăbușirea vânzărilor.
Analiștii CMWP afirmă că valul de reduceri este cauzat în primul rând de diminuarea cererii de consum, pe fondul orientării populației către economisire, dar și de majorarea TVA la 22%. În aceste condiții, numeroase branduri au ajuns într-o situație financiară dificilă și se confruntă cu riscul închiderii.
Directorul general al companiei Infoline-Analitica, Mihail Burmistrov, consideră că reducerile reprezintă în continuare un mijloc de atragere a clienților și de stimulare a vânzărilor. Totuși, în actualul context economic, acestea sunt utilizate în special pentru atragerea rapidă de lichidități, necesare reducerii datoriilor față de creditori și furnizori.
Partenera companiei One Story, Olga Sumișevskaia, estimează că numărul brandurilor nevoite să recurgă la reduceri va continua să crească în perioada următoare. Ea avertizează însă că această strategie nu rezolvă problema cererii scăzute și, dimpotrivă, poate agrava situația financiară a retailerilor.
Datele analiștilor „Cek Index”, din cadrul companiei „Platforma OFD”, arată că în perioada ianuarie–iunie numărul achizițiilor de îmbrăcăminte și încălțăminte în Rusia a scăzut cu 10% față de aceeași perioadă a anului trecut. În același timp, valoarea mediană a bonului de cumpărături a crescut cu 7%, ajungând la 3.129 de ruble.
CITIȚI ȘI:
